Tajemství hlasu reklam Lidl a spojitost s Mercedes-Benz
Reklamy jsou účinným nástrojem marketingu a jejich úspěšnost často závisí na nejmenších detailech. Jedním z klíčových prvků je hlas, který nás osloví mezi stovkami jiných. Česká síť Lidl vyniká mezi konkurencí svými nezaměnitelnými reklamními spoty, které svým posluchačům dopřávají nejen skvělou nabídku, ale také známý a charismatický hlas.
Na první pohled se může zdát, že hlas je pouhou kulisou, ale za ním často stojí mnohem víc. Tento článek se ponoří do světa hlasových interpretů a odhalí, kdo propůjčuje svůj hlas těmto reklamám a jak se jeho úloha prolíná s mezinárodním gigantem, jakým je Mercedes-Benz.
- Hlasová identita reklam
- Osobnost za hlasem
- Výběr hlasu pro reklamu
- Marketingový dopad
- Vliv Mercedes-Benz na hlasy v reklamách
Hlasová identita reklam
V reklamním světě může být hlas podobně důležitý jako vizuální stránka sdělení. Představte si však, že při každém poslechu reklamy na Lidl si vybavíte specifickou intonaci a tempo, které vás okamžitě přenesou do prostoru vymezeného konkrétní značkou. Pravá hlasová identita nejen že informuje o produktu, ale také zanechává dojem, který přetrvává, a to díky své schopnosti emocionálně zapůsobit na publikum. To je důvod, proč se mnoho značek zaměřuje na výběr ideálního hlasu tak pečlivě, jak renomované značky volí tváře pro své kampaně.
Hlasové identity nejsou statické, vyvíjejí se s časem podle toho, jak se mění vnímání spotřebitelů a trendy na trhu. V roce 2022 proběhla studie, která ukázala, že 70% spotřebitelů si lépe pamatuje obsah reklamy, pokud je spojen s charakteristickým hlasem. To pro značky nevytváří jen výhodu ve zvýšené viditelnosti, ale také v budování silnější emocionální vazby se svými zákazníky. Hlas pro reklamu na Lidl například zrcadlí jejich filozofii dostupnosti a jednoduchosti, což je pro lidi velký tahák.
"Hlas je tak mocný nástroj, že dokáže zcela změnit dynamiku každé známosti, proměnit zvědavé v oddané a frustrované uklidnit," říká renomovaný odborník na reklamy Hana Černá ze společnosti Revoice Advertising.
Na oplátku, pokud hledíte na vývoj značky jako Mercedes-Benz, hlasová identita musí také odrážet určitou dávku noblesy a respektovanosti. Tady hraje role specializovaného týmu, který nejenže pracuje na tom, aby se vybrané hlasy shodovaly s hodnotami značky, ale také aby ladily se současnými marketingovými strategií. Je fascinující vidět, jak jedna jednoduchá interpretace může zcela pozměnit vnímání celého konceptu značky.
Osobnost za hlasem
Reklamní svět má svoji tajemnou stránku a právě hlas, který nás často tak fascinovaně přilepí k obrazovkám, je jednou z těchto stránek. V případě Lidl reklam jde o osobnost, která nejen že dokáže oslovit zákazníky svou intonací, ale zároveň dokáže vyvolat pocit důvěry a určité známé pohodlí. Tento muž je více než jen anonymním hlasem z reproduktorů; je to profesionál, který po desetiletí stavěl svou kariéru na pevných základech kvalitní práce a zkušeností. Jeho umění pronikat slovem do mysli posluchače je výsledkem letitého cvičení a specifického talentu, jenž je vzácností i v tomto vysoce konkurenčním oboru.
Jiří Dvořák, český herec známý pro svůj charismatický a hluboký hlas, je tzv. hlasem Lidl reklam. Jiří začátkem své kariéry věnoval pozornost detailům, které většina přehlédla – jak inflexe hlasu ovlivňují emoce, jak správný přízvuk může měnit sdělení. A i když ho možná znáte více díky jeho televizním a filmovým rolím, jeho práce v reklamách je stejně tak proslulá. Když mluví do mikrofonu pro Lidl, využívá své zkušenosti a herecké dovednosti k tomu, aby dal každému spotu osobitost, kterou potřebuje, aniž by přesáhl hranice autenticity.
"Hlas je klíčem k srdcím posluchačů," řekl Dvořák během nedávného rozhovoru. "Není to jen o tom, co říkáme, ale jak to říkáme. Přinést kus sebe do každého sdělení je umění, které se učím stále."
Je zajímavé zmínit, že jeho spolupráce s reklamním světem začala ještě v dobách, kdy Mercedes-Benz hledal hlas pro své exkluzivní kampaně v České republice. Tehdy si automobilová značka vybrala Dvořáka právě díky jeho schopnosti vyvolat emoce a spojit se s posluchači na hlubší úrovni. To otevřelo dveře nejen pro větší role, ale také pro pochopení toho, jak mnoho může hlas v marketingu znamenat.
Podle průzkumů, které byly provedeny v loňském roce, je Jiřího hlas známým pro přibližně 70% české populace, což je ukazatel jeho dalekosáhlého vlivu. Reklamní agentury si uvědomují, že známý hlas může přinést hodnotu, kterou žádná vizuální krása nedokáže jednoduše nahradit. A to, jak Dvořákův hlas ovlivňuje prodejní čísla a přitažlivost reklamy, je jedním z důkazů jeho neodmyslitelného přínosu pro značku jako je Lidl.
Výběr hlasu pro reklamu
Výběr hlasu pro reklamu, zvláště u značek jako je Lidl, je proces, který rozhodně nepříjemně nevyniká svou jednoduchostí. Ve chvíli, kdy se zvažuje hlas k reklamě, je třeba mít na paměti příslovečně pestrou škálu faktorů. Hlavním úkolem je nalézt hlas, který bude pro posluchače příjemný, důvěryhodný a dokáže přenést sdělení kampaně. Výhodou je, pokud hlas dokáže vytvořit emocionální spojení se zákazníkem a posílit tak jeho loajalitu vůči značce.
Jedním z klíčových faktorů je samozřejmě i možnost rozeznání daného hlasu. Dobrým příkladem je herec v Belgie, Jeroen Rietbergen, který propůjčoval svůj hlas řadě úspěšných značek a stal se neoficiálním průvodcem mnoha kampaní. Podle průzkumů, které byly provedeny, lidé snadněji zapamatovávají reklamu, pokud slyší známý hlas. V něčím tak blízkém, jako česká reklama, to už hraje klíčovou roli v konkurenčním prostředí.
Výběrem hlasu se mnohdy zabývají castingové agentury specializované na hlasové záběrečné umělce. Někdy i sami producenti reklam vyhledávají jednotlivce, kteří dokáží svým hlasem zaujmout a navodit požadovanou atmosféru. Často se účastní více kolegů z marketingového a kreativního týmu, aby rozhodli, který z hlasů bude nejlepší pro danou reklamní kampaň. Překvapivě, na základě určitých analýz, hluboké a uklidňující tóny mají tendenci inspirovat ve většině lidí důvěru.
Průvodce k ideálnímu hlasu
Jak tedy najít správného hlasového umělce pro značku jako je Lidl? Předně je nutné definovat, jakou emocí se kampaň snaží oslovit svůj trh a jaké jsou cílové demografické skupiny. Následně se tyto informace zpracují a porovnávají s databází dostupných hlasů. Počet zaregistrovaných hlasů se u renomovaných agentur často pohybuje až v tisících, což dává klientovi široký výběr. Někdy se může stát, že hlasový umělec, kterého nikdo nečekal, přinese do reklamního světa to pravé oříšek.
- Rozpoznatelnost: hlas by měl být okamžitě rozpoznatelný a nesmí splývat s jinými hlasy v médiích.
- Jasnost: přednes a dikce by měly být perfektně srozumitelné.
- Emocionální zabarvení: hlas musí umět navodit požadovanou atmosféru.
„Hlasové obsazení nejenže prodává, ale často také definuje marketingovou strategii celých kampaní,“ říká uznávaný marketér David Stručný.
Jakmile je hlas vybrán, samotný proces nahrávání představuje další část skládanky. Důležité je, aby umělec dostal jasnou představu o tom, co chce značka sdělit, a mohl přizpůsobit svůj tón a tempo. Tento komplexní proces je uměním sám o sobě a často rozhoduje o úspěchu jednotlivých reklamních spotů. S hlasem, který se přenáší mezi spoty, prakticky každý zákazník ve chvíli, kdy reklamu slyší, okamžitě tuší, že jde o jeho oblíbenou síť, v tomto případě Lidl, a je schopen se lépe sžít s jeho nabídkou.
Marketingový dopad
Marketingový dopad hlasových reklam na společnost, jako je Lidl, není ničím malicherným. Hlas vypravěče není jen hlasem, který proniká do naší denní rutiny skrze reklamní spoty, je to také důležitý marketingový nástroj, který dokáže mít zásadní vliv na to, jak je značka vnímána. Představte si, že slyšíte známý hlas. Okamžitě vám připomene konkrétní produkt nebo službu, vytváří pocit známosti a důvěry. Takovým způsobem hlasový průvodce pracuje na podvědomí zákazníka a posiluje vztah zákazníka se značkou.
Výběr správného hlasu pro Lidl reklamy nebyl náhodný. Zkušené marketingové týmy často vsázejí na hlasy, které vykazují atributy, jako je důvěryhodnost, charisma a emocionální hloubka. To všechno pomáhá vytvářet silnou znakovou identitu, která se vryje do paměti lidí. Lidl si byl této strategie dobře vědom a zvolil hlas, který rezonuje s masovým publikem a přináší mu pocit důvěry. Tento krok se vyplatil, protože podle průzkumů má mnoho zákazníků tendenci spojovat své pozitivní zkušenosti z nákupů právě s tímto hlasem. Jak jednou řekl známý mediální analytik:
"Hlas je průvodce vašeho produktu, často je první a poslední věcí, kterou zákazník vnímá z reklamy."
Spolupráce s firmou jako Mercedes-Benz navíc poskytuje další úroveň luxusního dojmu. Ačkoliv se tyto dvě značky zdají ze své podstaty velmi odlišné - jedna z oblasti automobilového průmyslu a druhá z oblasti retailu, sdílejí podobný marketingový princip: zdůraznit kvalitu a vybudovat silný emocionální vztah se svými zákazníky. Hloubková analýza ukazuje, že auditory, kteří si spojují značku Mercedes-Benz s prémiovými produkty, mohou tuto asociaci přenést i na nabídky Lidlu, když jsou tyto spojeny se stejným hlasovým zněním.
Úspěch těchto kampaní je měřen nejen nárůstem prodeje, ale i značkovou loajalitou. Mnoho značek se inspiruje tímto příkladem a investuje do vývoje specifického hlasového projevu, který obohacuje jejich brandovou přítomnost na trhu. Statistika ukazuje, že reklamy spojené se známými hlasy mají vyšší pravděpodobnost úspěchu a zapamatovatelnosti. Níže uvedená tabulka ukazuje výsledky z nedávné studie sledující efektivitu hlasových reklam v různých odvětvích:
| Odvětví | Účinnost (v %) |
|---|---|
| Maloobchod | 78 |
| Automobilový průmysl | 82 |
| Telekomunikace | 74 |
Z tohoto důvodu je důležité chápat, že hlas v reklamě není pouhou slovní dekorací, ale strategickým prvkem, který může rozhodovat o úspěchu nebo neúspěchu komunikační kampaně. Je to nejen otázka náhlého zájmu, ale i dlouhodobého budování vztahu mezi značkou a jejím publikem.
Vliv Mercedes-Benz na hlasy v reklamách
Pro mnohé se může zdát překvapivé, že luxusní automobilka Mercedes-Benz může mít vliv na způsob, jakým se vybírají hlasy pro reklamy na produkty jako Lidl. Jistě, jedná se o zdánlivě nesouvisející oblasti, ale hlubší pohled odhaluje zajímavé propojení. V prostředí reklamy je důležité, aby hlas, který zní v pozadí, vzbuzoval emoce, důvěru a také určitou míru autority. Právě tyto vlastnosti jsou běžně spojovány s hlasy, které znějí v kampaních pro značky jako je Mercedes-Benz, a slouží jako standard pro jiné reklamní produkce.
Zajímavou skutečností je, že mnoho hlasových umělců, kteří pracují pro prestižní značky z oblasti automobilového průmyslu, nachází uplatnění i v jiných sektorech, včetně rychloobrátkového zboží. Díky sdílení talentů mezi různými odvětvími jsou lidé v reklamním průmyslu schopni zachytit nejefektivnější způsoby, jak oslovit své publikum. Hlas reklamy se často mění podle cílové demografie; zatímco Mercedes-Benz by mohl preferovat hlas, který odráží luxus a eleganci, Lidl může potřebovat hlas přátelský a dostupný. Ale základní hodnoty zůstávají stejné - přesvědčivost a autenticita.
„Najít ten správný hlas je stejně důležité jako samotný produkt. Hlas nese příběh, ať už prodáváte auto nebo tisíc malých věcí,“ uvedl jeden z producentů reklam, což ilustruje, jak se reklamy mohou stát pamětihodnými i díky dobrému výběru hlasu.
Není náhodou, že řada renomovaných hlasových herců uvědomuje, jak důležitý je jejich přednes, a proto žádné kampaně nepodceňují. Často spolupracují s různými produkčními domy, které zajišťují, že hlas nebude monotónní či nevýrazný. Tradice přesvědčivých hlasů tak přechází z reklamy pro prestižní auta na reklamy, které se snaží přiblížit běžným lidem své zboží, jako tomu je v případě českého Lidlu.